ডেটলের বিজ্ঞাপন বিতর্ক: চীনে 'টক্সিক পুরুষ' পরিষ্কার করার বিজ্ঞাপন ফিরে গেল

ব্রিটিশ স্বাস্থ্যবিধি ব্র্যান্ড ডেটল চীনে প্রকাশিত একটি বিজ্ঞাপনের জন্য ক্ষমা চেয়েছে, যা যৌনবিদ্বেষীদের বিরুদ্ধে সোচ্চার হওয়ার উদ্দেশ্যে তৈরি হলেও উল্টে তীব্র সমালোচনার মুখে পড়েছে। পাঁচ মিনিট দীর্ঘ এই বিজ্ঞাপনটি একটি মাল্টিপারপাস ডিজিনফেক্ট্যান্টের প্রচারে তৈরি, যেটি মাইক্রো ড্রামার ধরনে নির্মিত। বিজ্ঞাপনের শুরুতে একজন পুরুষকে এমন একজন সঙ্গিনী খুঁজতে দেখা যায়, যে 'পরিষ্কার' এবং 'অন্য পুরুষদের দ্বারা কলঙ্কিত নয়'। বিজ্ঞাপনের শেষভাগে একটি চমকপ্রদ মোড় আসে, যখন তার নতুন প্রেমিকী তাকে যৌনবিদ্বেষের জন্য অভিযুক্ত করে এবং সম্পর্ক ভেঙে দেয়। এরপর ডেটলকে 'টক্সিক পুরুষদের' বিরুদ্ধে সমাধান হিসেবে উপস্থাপন করা হয়, যারা 'ব্যাকটেরিয়ার মতোই'। বিজ্ঞাপনটি চীনা ইন্টারনেটে তীব্র বিতর্ক সৃষ্টি করে, যেখানে কিছু ব্যবহারকারী বলেছেন এটি নারীদের বস্তুায়িত করে এবং অন্যরা ব্র্যান্ডটি বয়কটের আহ্বান জানিয়েছেন। ডেটল জানিয়েছে, প্রতিক্রিয়ার পরিপ্রেক্ষিতে বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নেওয়া হয়েছে এবং এটি লিঙ্গবৈষম্যের বিরুদ্ধে সমালোচনা করার উদ্দেশ্যে তৈরি ছিল, কিন্তু পরে অনলাইনে ছড়িয়ে পড়া এর কিছু অংশ মূল বার্তাকে বিকৃত করেছে। সোমবার এক বিবৃতিতে ডেটল বলেছে, 'আমরা স্বীকার করি যে এটি অনেক মানুষকে, বিশেষত নারীদের আঘাত করেছে। আমরা বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু তৈরি ও পর্যালোচনায় যেকোনো অবহেলার দায়িত্ব নিচ্ছি।' কোম্পানি আরও জানিয়েছে, তারা তাদের বিষয়বস্তু পর্যালোচনা প্রক্রিয়া পুনর্বিবেচনা করবে। ডেটল পরিবারের 'স্বাস্থ্য রক্ষা'র মিশন নিয়ে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, কিন্তু তারা সচেতন যে প্রকৃত সুরক্ষা প্রতিটি ব্যক্তির মর্যাদা ও সমান আচরণের অধিকার রক্ষায়ও নিহিত। গত কয়েক দিনে চীনা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোতে এই বিজ্ঞাপন নিয়ে তীব্র আলোচনা হয়েছে, অনেকে ক্ষুব্ধ হয়েছেন ডেটল পণ্যের জীবাণুনাশ ক্ষমতার সাথে কারো 'শুদ্ধতা' তুলনা করার চেষ্টায়। চীনের জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম উইবোতে একজন ব্যবহারকারী লিখেছেন, 'কী দুর্বল বিজ্ঞাপন! এটি আমাকে বাকহারা করে দিয়েছে।' আরেকজন মন্তব্য করেছেন, 'কী হতাশ কোম্পানি! তাদের উচ্চ পর্যায়ের ব্যবস্থাপনা কী করছে?' 'আমি আর কখনো ডেটল ব্যবহার করব না। বাজারে তো অনেক ব্র্যান্ড আছে।' চীনে ডিজিটাল বিষয়াবলী নিয়ে কাজ করা 'Eye on Digital China' নিউজলেটার পরিচালক মান্যা কোয়েটসে এই প্রচারণাকে 'একটি ব্র্যান্ডের জন্য বেশ বিশ্রাস্তকর, যার সম্পূর্ণ ব্যবসা পরিষ্কারতার উপর নির্ভরশীল' বলে বর্ণনা করেছেন। তিনি বলেছেন, 'এমনকি যদি উদ্দেশ্য পুরুষ চরিত্রটিকে ভুল প্রমাণ করা হত, বার্তা এতটাই খারাপভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে যে এটি চরমভাবে ফিরে গেছে।' এটি প্রথমবার নয় যে ডেটল, যা ব্রিটিশ ভোগ্যপণ্য কোম্পানি রেকিটের অধীন, চীনে বিতর্কের কেন্দ্রে এসেছে। গত বছরও একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে প্রতিক্রিয়া হয়েছিল, যেখানে বলা হয়েছিল, 'বিয়ের ঠিক আগে নারীটি 'ফেরত' দেওয়া হয়েছে; নিশ্চয়ই সে পরিষ্কার ছিল না।'